美国“海澜之家”占领中国女孩的衣柜

2024-01-21 11:33:12
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  美国“海澜之家”占领中国女孩的衣柜「——模仿着博主穿搭,在一水儿的黑色羽绒服里穿上拉夫劳伦的女孩们,大概只是想为这比冰美式还苦的人生,加点为数不多的糖。」

  它在种草平台上有无数种搭配形式,包括但不限于艺术生穿搭、知识分子风、清冷大小姐、英伦小留......

  始祖鸟作为户外运动装,用冲锋衣统治了中产们的通勤和休闲;Lululemon强调专为女性设计,让850的瑜伽裤走进了健身房也走进了日常生活。

  韩女把它穿成通勤装学院风,中国女孩把它贴上贵气标签,无论是商务装还是日常装,无论是穿去上班还是穿去约会,都好搭不出错。

  毕竟经典线衫的素净色彩配上特有绞花纹路,挂在那儿就透露出一种简约的学院风。随便搭配个小黑裙和系带皮鞋,再点缀珍珠项链提亮整体。

  毕竟拉夫劳伦的另一个爆火单品就是衬衫,剪裁设计合体亮眼,有棉质牛津布等多种材质可供选择,色彩选择上也多种多样。

  自从请了韩国女团成员郑秀晶做形象大使,拉夫劳伦在韩国的知名度和人气都一路飙升,韩女也跳脱出经典单品,在各种个性搭配中玩出了随意感。

  半袖线衫、吊带打底、彩色条纹的慵懒感衬衫......作为单品出镜足够精致,搭配上其他穿搭也不出错更出彩,穿去约会逛街,都很适配。

  只不过,MiuMiu能火,靠的是鬼马少女气质加持的富家千金风,主打绚丽少女感,强调永不过时的少女童话。

  创始人Ralph Lifshitz创新性地把领带做宽了两倍,还颠覆性地采用了亚麻材质和时髦花色,让男人们胸前的颜色不再单调古板。

  Polo原意为马球,是欧美风靡的一项贵族运动,象征着优雅和品味,也隐喻着中产阶级的生活方式:有钱有闲,能够花时间运动健身,接触自然。

  也是靠着Polo衫,拉夫劳伦正式奠定了自己在美式优雅这一赛道上的祖师爷地位,各种经典单品也都是围绕着这一基调展开,基本成为了美国人的国民品牌之一。

  所以,你能在美国各种各样的大场合里,看到他们穿着拉夫劳伦的身影,甚至一度统治了美国成功男人的审美,堪称美国人的“海澜之家”。

  不仅在现实里用贵族比赛名人背书来增强品牌影响力,拉夫劳伦还要走进影视剧,强势占据成功人士的商务衣橱,成为自信松弛的权贵体现。

  《华尔街之狼》里,小李子穿着拉夫劳伦站在美国国旗边,举起红酒干杯,让拉夫劳伦成为了金融精英的代名词。

  Ralph Lifshitz为男主角设计了极其经典的西装三件套,让拉夫劳伦与上层精英的美好生活划上等号,也让盖茨比的拼搏史处处有了拉夫劳伦的影子。

  除了服装上无限靠拢老钱风,打造上流阶级的流通密码。拉夫劳伦在其他业务板块,也不忘渲染自己的经营氛围。

  1983年,拉夫劳伦上线年,拉夫劳伦还在芝加哥开设了自己的第一家餐厅,以墨绿色和棕色为主基调,主打70年代美式复古风,提供各种经典的美式美食和品种繁多的美国威士忌。

  以上种种三百六十度无死角的美式风情塑造,再结合创始人本身从贫民窟到百亿富豪的传奇经历,对于美国人而言,拉夫劳伦几乎可以等同于美国梦精神。

  2016年开始,拉夫劳伦的营收逐年走低。不仅仅是因为代工泛滥、山寨横行、过度扩张而忽视品牌维护,更因为他们曾经引以为傲的那套美国梦叙事,已经不被美国年轻人接受了。

  而回归到拉夫劳伦在中国社交平台上的各种风格搭配,我们不难看出,无论造出多少种词汇,归根结底都是为了塑造一个精致松弛的大小姐形象。

  清冷知识分子是不食人间烟火的大小姐,通勤装是无需担忧生计的轻松打工人。说来说去,还是静奢风、老钱风那套。

  这一代年轻女孩,或多或少都在读书时做过亦舒女郎的梦:身着白衬衫卡其裤开司米大衣,踩着低跟皮鞋穿梭于写字楼半岛体育全站

  低跟皮鞋挤不上地铁一号线,真丝白衬衫撑不过工位上的一天,精心打理头发眼线口红不如多睡半小时。

  到这时候,拉夫劳伦用牛津布衬衣、耐脏好打理的纯色毛衣、不挑人的真·松弛 Polo衫,为打工人OOTD提供了最经济实用的模板。

  种草平台上的博主们,穿着拉夫劳伦沐浴在阳光下,即便穿着“班里班气”的衬衫,也依然透着一种率性的生命力。

  而模仿着穿搭,在一水儿的黑色羽绒服里穿上拉夫劳伦的女孩们,大概只是想为这比冰美式还苦的人生,加点为数不多的糖。

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