狂赚百亿！又丑又贵的北美品牌扎根中国疯狂收割中产阶级女性一条瑜伽裤卖到1000元，这对一个普通家庭来讲是一个什么样的概念，这仅是一条裤子的价格，如果想要买整套衣服，那不得快接近3000元左右了，而这还是往少了说的。

　　这条瑜伽裤是一家还比较年轻北美品牌中的爆款，虽然它并不是依靠独特的设计来吸引顾客，但是近几年却在中国市场爆火。

　　一年光中国市场的总营业额就可以达到上百亿，仅仅创立了还不到25年的品牌，通过一条瑜伽裤就可以将，中国中产阶级的女性疯狂收割。

　　原来还是与2019年的疫情有关，那一场突如其来的天灾“偷走”了人们三年的时间，但也是在这三年的时间里，人们逐渐认识到健康的重要性。

　　于是在疫情开始好转之后，逐渐掀起了一股运动浪潮，一部分群众不太喜欢，通过跑步以及打球等运动方式，来提高自己的身体素质，那么瑜伽这种在室内就能进行的健身运动，就成为这部分人最合适的选择。

　　这类运动不仅不需要额外的健身空间，也不需要朋友以及其他人的配合，在家里仅一块瑜伽垫的空间，一个人就可以很好的实现健身目的。

　　而一项运动得到发展，自然就会相应的带动其他产业的发展，运动系列的服装就是一个典型的例子，露露乐蒙也是其中一个，依靠运动服装获得发展的品牌。

　　这个品牌主要是生产和销售，有关瑜伽等健身运动的服装，在1998年时才建立的一家品牌，还不到25年的时间，但是在世界各国的知名度都不错，而且其销售业绩也是可以跟，耐克、阿迪等品牌进行比较了。

　　根据该公司对外公布的季度财报显示，仅今年第二季度的营业额，就已经高达18.7亿美元了，折合民币的话，都有近一百三十多亿了，与去年同期相比增加了29%。

　　至于净利润也达到了2.9亿美元左右，按人民币计算的线亿元，与同期相比也是增长了有39%，虽然还是与全球知名品牌耐克、阿迪等，存在着一些差距，但是在营业额以及净利润方面的增速上，露露乐蒙反而还略胜一筹。

　　经过这几年的发展，露露乐蒙平均每件衣服的毛利率，几乎都是高达55%以上，而这个数据已经远高于该行业的所有运动品牌。

　　截止到去年9月份，该品牌的市值就已经达到了407.65亿美元，与阿迪当时官方公布的数据相比，超了有1.7倍左右。

　　作为一个年轻且刚兴起的运动品牌，在05年得到资本的投资后，就迅速扩张，到了2007年，就已经实现在纽约与多伦多的，证券交易市场成功上市。

　　在2004年到2018年的这十几年的时间中，该品牌的营收从四千多万亿美元，增加到33亿美元，随后在两年的时间，又增加了11亿美元，在去年进行财年结算时，其总营收就已经达到了六十多亿美元。

　　有着如此出色的成绩，也让人不禁感到惊叹，但是露露乐蒙又是凭借的什么手段，能够在这短短二十多年的时间，成长为世界前三大运动服装类品牌。

　　不管是谁听到露露乐蒙这几年的成绩，都会觉得无比震惊，要知道耐克与阿迪能成长到如今这种地步，不仅依靠其自身的实力，在一定程度上也与时间挂钩的，光看创立时长的线年的历史文化，耐克也有近60年。

　　而露露乐蒙身为一家才出现不到30年的运动品牌，在几年的时间就能成长到，与两大运动品牌巨头，抢占全球市场，从这个方面来看，就足以证明其确实有着不凡的实力。

　　该品牌之所以能在世界各国的，运动服装市场中占据一定的市场份额，自然与其自身高质量的商品有关，了解过这个品牌的人应该有注意到，基本上这家公司发布出来的服装，采用的面料都是高科技含量很高的。

　　因此在材质与体验方面，露露乐蒙与其他品牌相比，有着极大的优势条件，毕竟瑜伽裤这种功能性强的服装，在面料要求上十分严格，为了能占据更多的市场份额，该公司决定在服装材质方面深入研究。

　　在生产各类瑜伽产品时，因为考虑到裤子的贴身程度，为了避免用户穿着尴尬，在面料上采用的是，具有高延展性的材料，能够更好的贴合女性的生理结构，以及在进行较大幅度运动时，不会将用户的隐私部位暴露出去。

　　可以说露露乐蒙确实在面料与质量方面，下了较大功夫去研究的，而这也正是让其能够在短短二十年间，就可以发展成为全球知名运动品牌的原因之一。

　　还有另外一方面，就是该品牌的人群定位与价格区间，虽然露露乐蒙并不是通过邀请明星代言，来增加产品知名度的，但是确实也是利用了特定人群在某些领域内的影响力，例如通过和运动健身领域内的知名人士合作，来达到推销产品的目的。

　　而且这些知名人士接触到的人，也都是运动健身领域的，所以针对的目标人群，还是比较准确的，与花费大价钱请明星代言相比，目标人群定位更为准确，所花费价钱也是较为合理的。

　　当这些人在健身时穿着该品牌的服装，就是在为他们进行品牌宣传，每多一个潜在消费者，就相当于多一个会移动的“广告牌”。

　　根据该品牌的服装价格定位来看，一条瑜伽裤就可以卖到上千元人民币，普通款的瑜伽裤一般在百左右，稍微高质量一些的，那就得更贵了。

　　从该公司今年公布的第二季度财报可以得知，仅这一个季度的营业额就达到了22亿美元，净利润则达到了三亿多美元，两者与去年的同期相比，都增加了18%左右。

　　至于在中国市场创造的收益，也是增加了有一半以上，这个数据占该公司总收入的12%，能有如此出色的成绩，并不是一朝一夕就可以实现的，而是经过多年的市场调研，才真正扎根到中国市场的。

　　在还没有进入中国市场之前，露露乐蒙在北美市场就已经发展的非常顺利了，2013年的时候偶尔会在大型商超有看到该品牌的衣服，但那只是能看到而已。

　　正式进入中国市场是在2014年，那时候才开始在中国本土招募属于自己的团队，随后到了2015年，该品牌的天猫旗舰店才上线。

　　与高端品牌始祖鸟设置的会员体验店一样，露露乐蒙也有三家只是给潜在消费者，提供一些瑜伽与健身题材的免费体验课程。

　　在2016年，该公司才陆陆续续的开了三家实体店，或许大家会觉得这家公司的发展速度，与其他品牌相比，未免也太慢了一点吧。

　　当然也正是因为缓慢的发展半岛体育全站，才让他们有充足的时间在中国进行市场调研，在这三年的时间，这家公司在目标客户，以及潜在消费者的需求等方面，已经有了一定的了解。

　　因此在2016年到2019年，这三年的时间里，在中国就已经开了有26家门店，尽管当时的经济大环境不太好，露露乐蒙也凭借其自身的实力，又开了二十几家门店，在2020年，其在中国的门店大概有五十多家，涉及地区有二十多个。

　　截止到去年底，该品牌在全球的门店一共有655家，其中有99家是在中国区域，负责中国区的负责人表示，将会在2026年，把中国区域的门店数扩大到220家，增加其在中国市场的份额。

　　虽然该品牌的服装质量确实没得说，但是对待中国用户上面，好像存在一些较为严重的问题，比如在近几年各大购物平台，经常会举行的618购物活动中，就有一些想要借此机会大捞一笔的公司。

　　而露露乐蒙就是其中一位，在去年的618活动期间，有部分消费者反应，在该品牌旗舰店购买的衣服，与其吊牌上的价格不符，在一定程度上存在价格欺诈的行为。

　　在消费者前去理论时，该店铺的客服不仅没有，以很好的服务态度接待，还表示只会退还加价的那130元，最后说要投诉后，商家才以良好的服务态度解决了这一问题。

　　除此之外，该品牌在2020年推出的新款衬衫，还带有一些辱华的意味，其服装设计总监，在社交媒体发了一个商品购物链接，该款服装上面印有，才有蝙蝠翅膀的筷子图案，还有在中餐打包盒中装饰了有蝙蝠翅膀。

　　将能够联想到中国的元素与蝙蝠结合到一起，明眼人一看就知道他们是什么意思了，虽然事后该品牌负责人称，已经将涉事人员开除了，但是该事件已经对中国消费者，带来了无法磨灭的负面影响。

　　我们欢迎任何品牌进入中国市场，但是是在尊重我国人民，以及理解我国文化的前提下，否则我们将不会购买其品牌的任何产品。